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东莞市兆丽针织有限公司是一家集研发、生产、代工、销售于一体的规模性针织服饰企业

发布时间:2018-04-12 21:06

服务内容:品牌战略规划、VI视觉系统设计、企业文化系统建设

所属行业:服装

客户名称:东莞市兆丽针织有限公司

服务内容:品牌定位策划、品牌形象设计、SI空间设计等全案服务

所属行业:服装行业


项目背景

东莞市兆丽针织有限公司是一家集研发、生产、代工、销售于一体的规模性针织服饰企业,为国际大牌服装提供OEM服务。近年来,随着代工利润的日益减少,企业的发展受到明显的限制。另方面,国内男装服饰的快速发展,代表着高端品位的针织服饰逐渐被高端群体所青睐,于是希望转型升级创品牌,走出一条全新的发展之路。


项目挑战

近几年来,中国男装市场迅速扩张,但男装市场线下零售渠道却浮现“量增额跌”的态势,净利润下滑让众多男装品牌开始调整渠道结构,线下零售门店数量连续数年减少。此外,国外品牌的大量融入,把竞争从低层次的价格竞争逐渐上升到品牌综合实力竞争。作为一个从零开始的品牌,如何系统性去塑造一个有血有肉的全新品牌,让品牌超越产品之上,并且找到最适合自己的渠道去发展,是企业面对的最重要的挑战。


解决方案

一个优秀的品牌名字是品牌建设的前提条件,也是一个企业拥有的永久财富。兆丽多年前已经有了储备的商标:“Litular”,经过全方位的市场调研及对竞品的深入洞察后,峰尚易品牌项目组与企业一起通过音译的方式为新品牌命名为“狼图拉尔”,不但寄托了企业者对狼性精神的崇拜,整体符合英文发音韵律,有种舶来感,语感上也非常顺口和抑扬顿挫。


在品牌战略规划层面,峰尚易品牌通过对行业、市场、竞品、消费者的洞察分析,采用品类战略:聚焦在针织男装领域,把品牌定位为“时尚针织大师”——“时尚”代表的是对潮流的把握和追求,“针织”说明自身专注于聚焦的品类与行业,“大师”是精益求精追求更完美的精神理念和高超的工艺。此外,基于满足目标消费者精神诉求与物理诉求,峰尚易品牌为狼图拉尔提出了“智于内,型于外”的广告口号,突出内在“智慧男人”的核心价值以及外在“时尚有型”的产品传播的物理价值。


而狼图拉尔的形象设计始终秉承着“时尚针织大师”的品牌定位,打造了“针织线”组成的超级符号。LOGO以狼头造型为主,具有沉稳、轻奢、时尚、大气的感觉。在字体上通过细腻的手法呈现出一种精致、阳刚、高贵的神韵,棱角分明,圆润饱满,与LOGO刚柔并进、相辅相成,散发出狼的野性又不失男人的智慧柔美。


项目成果

经过品牌定位和品牌形象设计的狼图拉尔,以时尚新贵的面貌与市场老牌形成了鲜明对比,睿智、时尚范打破了男装领域一贯的老气、平庸的表现,树立起“时尚针织”首选的品牌感知,“智于内,型于外”的品牌主张也不断向目标消费者传递着狼图拉尔“智慧男人”的品牌价值。目前,狼图拉尔正全面贯彻实施新的品牌战略,相信不久的未来,狼图拉尔将能成为中国男装品牌中家喻户晓的“针织时尚新典范”。


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